聲音商標(biāo)如何突破“缺顯”屏障？

發(fā)布時間：2020-9-8來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)點擊：返回列表

　　從我國首件聲音商標(biāo)通過初步審定并被核準(zhǔn)注冊，到我國首起聲音商標(biāo)注冊申請駁回復(fù)審行政糾紛案，自2014年我國正式開啟聲音商標(biāo)的大門以來，騰訊、酷狗、恒源祥、瀘州老窖、中央電視臺及“網(wǎng)紅”主播李佳琦等紛紛將自身具有一定代表性的聲音申請商標(biāo)注冊，但目前獲準(zhǔn)注冊的聲音商標(biāo)卻寥寥無幾，關(guān)于聲音商標(biāo)的審查引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注。

　　聲音商標(biāo)為何多被駁回

　　2013年8月30日，我國對商標(biāo)法進行第三次修改時，刪除了商標(biāo)構(gòu)成要素必須屬于可視性標(biāo)志的要求，明確規(guī)定聲音亦可以作為商標(biāo)注冊，使得任何能夠發(fā)揮商品或服務(wù)來源識別作用的標(biāo)志都有可能作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊，從而拓寬了商標(biāo)類型的范疇，為更好地保護經(jīng)營者的合法權(quán)益、維護市場競爭的良好秩序、保護消費者的合法權(quán)益提供了更大的可能。

　　“聲音商標(biāo)是由用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)，可以由音樂性質(zhì)的聲音（如一段樂曲）、非音樂性質(zhì)的聲音（如自然界的聲音、人或動物的聲音）、音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。”北京觀永律師事務(wù)所合伙人、律師黃義彪日前接受本報記者采訪時表示，與文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)等傳統(tǒng)可視性商標(biāo)不同，聲音商標(biāo)是從聽覺的角度幫助消費者對特定來源的商品或服務(wù)進行區(qū)分，構(gòu)成元素的差異導(dǎo)致對于商標(biāo)的識別方式除傳統(tǒng)的視覺識別之外增加了聽覺識別的方式。

　　據(jù)了解，在我國第三次修改的商標(biāo)法開始施行當(dāng)天即2014年5月1日，便出現(xiàn)了105件聲音商標(biāo)的注冊申請。截至今年8月底，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局（下稱商標(biāo)局）公開申請注冊信息的聲音商標(biāo)有700余件，其中僅有30余件被核準(zhǔn)注冊。

　　為何諸多聲音商標(biāo)的注冊申請未能獲得核準(zhǔn)？

　　記者查閱目前中國商標(biāo)網(wǎng)上已公開的30多份駁回復(fù)審決定書及北京法院審判信息網(wǎng)上公開的70余份判決書發(fā)現(xiàn)，相關(guān)聲音商標(biāo)的注冊申請被駁回，系因相關(guān)聲音使用在指定商品或服務(wù)上不易使消費者將其作為商標(biāo)進行識別，難以起到區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用，而商標(biāo)申請人提交的證據(jù)不足以證明相關(guān)聲音在指定商品或服務(wù)上通過使用取得了具有商標(biāo)識別作用的顯著特征，屬于不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志。

　　作為我國首件提交注冊申請并通過初步審定且被核準(zhǔn)注冊的聲音商標(biāo)，中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲的聲音商標(biāo)注冊之路歷盡波折，從籌備提交申請到被核準(zhǔn)注冊歷時長達31個月。在中國國際廣播電臺提交該聲音商標(biāo)的注冊申請后，商標(biāo)局要求中國國際廣播電臺證明該聲音商標(biāo)在一定范圍內(nèi)進行了使用且具有一定的影響力和顯著特征。中國國際廣播電臺圍繞該聲音商標(biāo)本身的創(chuàng)作主旨與理念、所要表達的意義、曲譜的樂理分析、關(guān)于該聲音商標(biāo)的使用證據(jù)及聲音標(biāo)識的影響力等進行了3次補正，向商標(biāo)局累計提交了317份音頻、書面材料及50余份第三方收聽數(shù)據(jù)調(diào)查報告等大量材料。

　　無獨有偶，作為我國最早提交聲音商標(biāo)注冊申請的企業(yè)之一，自2014年5月至今，廣州酷狗計算機科技有限公司（下稱酷狗公司）針對“酷狗”音樂播放器軟件及硬件啟動時的問候語“hello kugou”累計提交了30多件聲音商標(biāo)注冊申請，但其注冊申請大多被駁回，僅有4件被核準(zhǔn)注冊。根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)上公開的商標(biāo)駁回復(fù)審決定書顯示，其聲音商標(biāo)注冊申請被駁回的原因系不具備區(qū)分商品或服務(wù)來源的顯著特征。通過提交大量使用、宣傳證據(jù)及調(diào)查報告等材料，酷狗公司的相關(guān)聲音商標(biāo)被認(rèn)定在部分指定商品或服務(wù)上經(jīng)過長期使用已與其建立起特定聯(lián)系，獲得了區(qū)分相關(guān)商品或服務(wù)來源的顯著特征，最終獲得初步審定并被核準(zhǔn)注冊。

　　顯著特征是關(guān)鍵所在

　　“根據(jù)我國商標(biāo)法第十一條規(guī)定，缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。商標(biāo)的顯著特征，是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。判斷商標(biāo)是否具有顯著特征，應(yīng)當(dāng)綜合考慮構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志本身的含義和呼叫及外觀構(gòu)成、商標(biāo)指定使用商品或服務(wù)及相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、所屬行業(yè)的實際使用情況等因素。”黃義彪表示，與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣，作為申請商標(biāo)注冊的聲音也不得與其指定使用商品或服務(wù)具有密切關(guān)聯(lián)，亦不能是指定使用商品或服務(wù)的通用聲音及僅描述商品或服務(wù)功能、型號、特點的聲音。

　　“對于聲音商標(biāo)是否具有顯著特征的判斷，主要涉及識別性、區(qū)別性、易辨性3個方面，除應(yīng)遵循對文字、圖形等傳統(tǒng)商標(biāo)是否具有顯著特征的基本判斷原理、標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則，即考慮指定使用的商品或服務(wù)、相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣及指定使用商品或服務(wù)所屬行業(yè)的實際情況等因素外，還應(yīng)結(jié)合聲音的時長及其構(gòu)成元素的復(fù)雜性等因素，綜合考察其整體在聽覺感知上是否具有可起到識別作用的特定節(jié)奏、旋律、音效，從而對其可否起到區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用作出判斷。”黃義彪表示，僅直接表示指定使用商品或服務(wù)內(nèi)容、消費對象、質(zhì)量、功能、用途及其他特點的聲音，如將鋼琴彈奏聲申請注冊使用在樂器商品上、狗吠或貓叫聲使用在寵物飼養(yǎng)服務(wù)上、一首完整或冗長的歌曲或樂曲、行業(yè)內(nèi)通用的音樂或聲音、簡單的音調(diào)或旋律等，均缺乏具有識別作用的顯著特征而不得作為商標(biāo)注冊。

　　“根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，本身不具備顯著特征的標(biāo)志經(jīng)過使用取得商標(biāo)顯著特征，能夠起到區(qū)分商品或服務(wù)來源作用的，可以作為商標(biāo)注冊。判定某件標(biāo)志是否經(jīng)過使用取得顯著特征，應(yīng)當(dāng)綜合考慮相關(guān)公眾對該標(biāo)志的認(rèn)知情況、該標(biāo)志在指定商品或服務(wù)上實際使用的時間和方式及同行業(yè)使用情況、使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的銷售量和營業(yè)額及市場占有率、使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的廣告宣傳情況及覆蓋范圍及使該標(biāo)志取得顯著特征的其他因素。”黃義彪表示，以聲音標(biāo)志申請商標(biāo)注冊，申請人應(yīng)當(dāng)在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，并對申請注冊的聲音商標(biāo)進行描述，并說明以何種方式或者在何種情形下使用該聲音商標(biāo)，如在打開、關(guān)閉或使用商品過程中使用，在開始、結(jié)束或提供服務(wù)過程中使用，在經(jīng)營或服務(wù)場所使用，在公司網(wǎng)站上使用，在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)或者戶外等廣告宣傳中使用等。

　　“與文字、圖形等要素構(gòu)成的傳統(tǒng)商標(biāo)不同，聲音商標(biāo)的識別性需要使用事實和使用效果加以證明，其識別性判斷主要在于社會公眾是否會將其作為商標(biāo)看待，并與指定使用的商品或服務(wù)的提供者相聯(lián)系。”黃義彪指出，在社會公眾的一般認(rèn)知中，通常沒有將聲音作為商標(biāo)進行識別的經(jīng)驗和習(xí)慣，不會將某一聲音自然地認(rèn)知為商標(biāo)，某一聲音只有經(jīng)過長期、廣泛的使用，才可能使公眾將其與某個特定的商品或服務(wù)提供者相聯(lián)系，即一般情況下聲音商標(biāo)需經(jīng)長期使用才能獲得顯著特征，申請人在提交聲音商標(biāo)的注冊申請時應(yīng)提供使用證據(jù)，并就聲音商標(biāo)通過使用獲得顯著特征進行說明。（本報記者 王國浩）

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