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喜茶商標原來是70萬買來的?

發(fā)布時間:2022-10-13來源:知產(chǎn)時事點擊:返回列表

       喜茶原名是“皇茶”,由聶云宸親自取名,起源于廣東江門一條叫江邊里的小巷,深受大眾喜愛。

       隨著品牌知名度不斷提升,聶云宸一邊申請商標注冊,一邊在廣州和深圳瘋狂開店擴張。讓聶云宸沒想到的是,“皇茶”商標的注冊并不順利,經(jīng)過不斷的駁回復審,前后耗時3年始終沒有注冊下來。
 
       或許是因為“皇茶”中的“皇”字在我國文化中帶有皇室色彩,疑似有皇室專供茶的含義,夸大了產(chǎn)品特征,有違反廣告法的風險。彼時,“皇茶”不僅無法成功注冊商標,而且由于沒有商標護航,各種山寨店一茬茬的冒出來,維權也無門。
 

 
       “皇茶”商標徹底注冊不下來了,如果任由這樣發(fā)展下去,山寨品牌層出不窮,皇茶品牌遲早毀于一旦。迫不得已,聶云宸做了一個重要的決定,購買一個商標。
 
        吃了商標注冊的虧,保險起見還是直接購買商標最為便捷。相比于注冊商標,購買一個成本高一些,但是買過來就能用,沒有注冊失敗的風險,而且節(jié)約了時間成本。經(jīng)過多方考慮,聶云宸最終花費70萬元人民幣購買了“喜茶”商標。
 
       有了注冊商標,也有了底氣。喜茶在官網(wǎng)聲明“目前我們旗下僅有「喜茶」和「喜茶熱麥」兩個品牌,除此之外所有與此類似或者添加前后綴的品牌均與我們無關。我司擁有「喜茶HEYTEA」與「喜茶熱麥」的完整商標權,對于任何企業(yè)或個人侵犯喜茶注冊商標專用權的行為,我們都將予以打擊,并追究相關主體的法律責任。”
 
       據(jù)了解,喜茶曾起訴“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等店鋪商標侵權,獲得幾萬元到幾十萬元不等的賠償金。
 
       對于品牌商標,聶云宸得到了自己的經(jīng)驗,他認為根本不要自己注冊,直接購買一個商標最好,現(xiàn)在的形式日新月異,企業(yè)發(fā)展速度很快,不像傳統(tǒng)企業(yè),做10年、20年還沒有人知道,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播很快,只要好生意開半年,就滿地山寨了。
 
       對于一些急需使用商標的企業(yè),直接購買商標是一個不錯的選擇。
 
       選擇購買商標的優(yōu)勢:
 
       一、時間短。
 
       目前申請注冊需要大約六個月左右的初步審查期和三個月的異議期,雖然現(xiàn)在商標局在調(diào)整相關審查程序之后商標審查周期逐年縮減,但是也需要一定時間的等待,并且等待的結果也不是百分之百就能夠成功,存在被駁回的風險,還可能會因為異議不予注冊;
 
       二、注冊難。
 
       只今年上半年,國家商標完成商標注冊審查362.1萬件
 
       平均每天兩萬件,每分鐘就有4件商標出初審,國家也在想辦法提高效率,漢字數(shù)量有限,名字只會越來越難想,又由于商標獨占的特點,在大多數(shù)情況下,相同或近似的文字或者類似商品或服務上既能夠注冊一件商標,商標注冊難度也在逐漸增大;
 
        三、沒好名字。
 
        商標申請現(xiàn)已進入“存量”市場,大部分文字和詞匯資源已經(jīng)被耗盡,但其實中華漢字的巧妙組合也是會產(chǎn)生新的文字創(chuàng)意,但可能會與你所申請的具體內(nèi)容相不符。
 
        四、已經(jīng)心有所屬。
 
       購買人自身有了特別中意的商標字樣,但已經(jīng)被他人注冊過了,這個時候也會選擇與商標持有人聯(lián)系,選擇購買這個商標。
 
        所以當您在考量直接申請商標還是買一個商標這兩種途徑時,要綜合各方面效率、風險作為參考。
 
       有句話叫:市場未動,商標先行。一個企業(yè)要發(fā)展,沒有商標,寸步難行,像現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代,沒有商標線上宣傳,入駐網(wǎng)店都會受阻。
 
       延緩注冊商標,又會讓別有所圖的人有機會去搶注自己的商標。所以,創(chuàng)業(yè)初期,盡早規(guī)劃商標是多么重要。

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