名創(chuàng)優(yōu)品在聲明中承認(rèn)，2015年底至2018年，曾聘請(qǐng)日本設(shè)計(jì)師三宅順也擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師，對(duì)外宣傳頭“日本設(shè)計(jì)師品牌”，在公司發(fā)展初期經(jīng)歷過(guò)錯(cuò)誤的品牌定位和營(yíng)銷行為，走過(guò)彎路。

 

       8月9日，有媒體報(bào)道品牌“名創(chuàng)優(yōu)品”的西班牙宣傳賬號(hào)上，將“中國(guó)旗袍娃娃”翻譯成“日本藝伎公仔”。

 

 

 

 

       事件在國(guó)內(nèi)掀起輿論風(fēng)波。再看在其他國(guó)家簽約照片，氣憤不？

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

       想利用國(guó)家政策，需要國(guó)家資源的時(shí)候，就運(yùn)作“國(guó)貨大獎(jiǎng)”。

 

       想“裝洋老板闊氣”，和西方人簽約時(shí)，卻不敢露出中國(guó)底色，覺(jué)得“日本國(guó)旗才更配”。

 

       這樣一個(gè)公司，他的商標(biāo)布局之路如何呢？

 

       名創(chuàng)優(yōu)品”的國(guó)內(nèi)商標(biāo)于2013年9月24日、即公司成立2個(gè)月后申請(qǐng)，2015年2月核準(zhǔn)。

 

 

 

 

       后來(lái)相繼在日本、馬來(lái)西亞、摩洛哥、韓國(guó)、新加坡、柬埔寨、菲律賓、墨西哥、美國(guó)、加拿大等多地對(duì)MINISO這個(gè)英文商標(biāo)進(jìn)行了申請(qǐng)注冊(cè)，截止目前大部分國(guó)家的商標(biāo)申請(qǐng)還處于審查狀態(tài)（Pending）。在摩洛哥和馬來(lái)西亞把在先申請(qǐng)的商標(biāo)通過(guò)異議程序撤掉。

 

       這樣看來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)還是比較值得學(xué)習(xí)的。

 

       任何一個(gè)品牌，要在全球范圍內(nèi)得到保護(hù)，都不是一件容易的事，商標(biāo)的提前保護(hù)注冊(cè)必須未雨綢繆，在品牌還沒(méi)有進(jìn)入該國(guó)前，就必須提前進(jìn)行注冊(cè)，不然在該國(guó)是無(wú)法以自身的原有品牌進(jìn)行銷售和推廣。

 

       建立良好的商標(biāo)體系，不僅能為企業(yè)品牌在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)力提供法律支持，同時(shí)也能促進(jìn)品牌文化及品牌自身的發(fā)展。所以，要注重企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，制定與之相契合的商標(biāo)體系構(gòu)建方案，及時(shí)申請(qǐng)品牌主商標(biāo)、副商標(biāo)、防御商標(biāo)、子品牌商標(biāo)等。