青島啤酒成立于1903年，擁有近120年的悠久歷史，超長(zhǎng)的時(shí)間跨度賦予了“青島啤酒”足夠的影響力和極高的知名度，其成功入選了我國(guó)首批十大馳名商標(biāo)，品牌價(jià)值不言而喻。嶗山啤酒，作為青島啤酒股份有限公司的第二品牌也被廣為人知。

 

 

       一直以來(lái)，一些商家為了吸引眼球、擴(kuò)大市場(chǎng)、快速獲利，通常會(huì)通過(guò)“傍名牌”“搭便車”行為來(lái)走捷徑。這不，青島某食品公司就在32類啤酒、植物飲料等產(chǎn)品上申請(qǐng)了“嶗山半島”商標(biāo)。

 

 

 

 

       該商標(biāo)初審公告后，青島啤酒股份有限公司及時(shí)在公告期內(nèi)提出商標(biāo)異議申請(qǐng)進(jìn)行阻擊。其異議理由為：一、第42184885號(hào)“嶗山半島”商標(biāo)與其公司第980688號(hào)“嶗山”商標(biāo)、第6026950號(hào)“嶗山”商標(biāo)、第17555796號(hào)“嶗啤”、第20113861號(hào)“嶗啤”商標(biāo)、第11958952號(hào)“LAOSHAN”商標(biāo)、第25008850號(hào)“嶗山風(fēng)”商標(biāo)、第1299381號(hào)“嶗山王 LAOSHANKING”商標(biāo)構(gòu)成相同或類似商品上的近似商標(biāo)；二、 “嶗山”商標(biāo)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，“嶗山半島”商標(biāo)是對(duì)“嶗山”馳名商標(biāo)的復(fù)制摹仿；三、“嶗山半島”商標(biāo)的注冊(cè)和使用帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)；四、青島食品公司惡意申請(qǐng)注冊(cè)“嶗山半島”商標(biāo)的行為違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，會(huì)給消費(fèi)者及整個(gè)市場(chǎng)秩序帶來(lái)重大損害。

 

 

 

       國(guó)家商標(biāo)局經(jīng)審查后認(rèn)定：雙方商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫等方面相近，已構(gòu)成使用于類似商品上的近似商標(biāo)，并存使用易造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。依據(jù)《商標(biāo)法》第三十條、第三十五條規(guī)定，決定：第42184885號(hào)“嶗山半島”商標(biāo)不予注冊(cè)。

 

       青島某食品公司不服商標(biāo)局決定，申請(qǐng)不予注冊(cè)復(fù)審，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審查后認(rèn)為，被異議商標(biāo)“嶗山半島”與引證商標(biāo)一、二、三、四、五、六、七已構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十條所指在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。決定：被異議商標(biāo)在復(fù)審商品上不予核準(zhǔn)注冊(cè)。至此，青島啤酒成功異議”嶗山半島“商標(biāo)。

 

       據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢，青島啤酒股份有限公司旗下共有1966件商標(biāo)信息，其核心產(chǎn)品“青島啤酒”“嶗山啤酒”等都做了全類別注冊(cè)保護(hù)，與嶗山相近似的名字比如澇山、澇水、勞山、勞水也都做了相關(guān)的防御布局，品牌保護(hù)工作做得相對(duì)較全面。

 

       企業(yè)遇到“蹭名牌”現(xiàn)象，應(yīng)及時(shí)通過(guò)商標(biāo)異議、商標(biāo)無(wú)效宣告程序來(lái)進(jìn)行自我保護(hù)，以有效維護(hù)商標(biāo)品牌的唯一性及穩(wěn)定性。遇到商標(biāo)侵權(quán)行為，也應(yīng)及時(shí)通過(guò)司法程序進(jìn)行維權(quán)，不給不良意圖的商家任何可乘之機(jī)。

 

 

 

 

       商標(biāo)作為企業(yè)發(fā)展的第一步至關(guān)重要，一個(gè)企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展離不開(kāi)商標(biāo)品牌的全面布局，只有全面穩(wěn)固的防御保護(hù)，才能有效阻擊商標(biāo)侵權(quán)和“傍名牌”“搭便車” 行為。另外此案例也告訴我們傍名牌有風(fēng)險(xiǎn)，搭便車需謹(jǐn)慎，企業(yè)應(yīng)更新自身觀念，拒絕“商標(biāo)攀附”，告別投機(jī)取巧，用心做好產(chǎn)品，贏取消費(fèi)者信任。