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國內商標

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商標注冊的層次性

發(fā)布時間：2008-4-29來源：admins點擊：返回列表

      一個企業(yè)可以同時擁有無數(shù)個商標，作為大型生產型企業(yè)也應該根據產品層次和產品種類適當儲備一些商標。在公司擁有的眾多商標中，應該有主次之分，主商標一般應當圈定一個，其他的商標為次級商標，還可以有一些為適應市場而短期使用的商標。
 
⒈主商標的申請:
 
      主商標最好與商號保持一致。我們可以看到很多大型企業(yè)的商號（企業(yè)名稱）和主商標是一致的，例如海爾集團的商標是“海爾”，紅豆集團使用“紅豆”商標，這是有道理的，當商號和商標為同一個時，因為“同一視覺識別” 將更容易推廣，同時還可以防止另一個問題，當一個商標馳名以后，各種傍名牌、搭便車的行為將侵害著名商標，并可能造成其淡化，其中一種方式是將著名商標注冊為公司的商號。因為我國商標和商號是兩種注冊體制，很容易鉆這個空子，例如油漆有一個著名品牌“立邦”，各地叫立邦的公司很多，讓人誤認為該公司是“立邦”在當?shù)爻闪⒌墓荆绻麑⑸烫柡椭魃虡嗣Q一致，可以有效防止這種侵權行為。
 
     主商標應當要突出顯著性。我國《商標法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別……”，TRIPS協(xié)議第十五條第1款規(guī)定：“任何能夠將一企業(yè)的商品或服務與其他企業(yè)的商品或服務區(qū)別的標記組合，均應能夠構成商標?！憋@著性是指構成商標的文字、圖形或其組合從總體上具有明顯的特色，即能夠起到區(qū)別作用的特性。
 
      按商標理論商標與商品或服務越沒有任何的聯(lián)系，便越具有顯著性，沒有意義的臆造的商標最有顯著性，這是為什么？這個問題比較復雜，本人在《馳名商標的前生今緣》中有詳細闡述。既然臆造商標顯著性最強，那么如何臆造呢？海闊天空、胡編亂造其實也并不是件容易的事情。其實只是撇開產品或服務的聯(lián)系，可以尋找其他有關的聯(lián)系就可以。提供一種思路，可以將比較吉祥、好聽的詞匯的外文單詞，音譯成沒有意義的中文，這個中文是臆造的詞，應該是沒有現(xiàn)實意義的，現(xiàn)實社會和詞典中沒有的詞匯。
 
⒉次級商標的申請:
 
      商標體現(xiàn)了企業(yè)對自己的商品乃至企業(yè)自身的一種觀念或人文追求，甚至信仰，雖然法學家們多不提倡缺乏顯著性的商標，但缺乏顯著性商標也有其利，就看怎么利用。它的出現(xiàn)是不可避免的，也是不可缺少的，關鍵是如何更好地進行保護。
 
      國人還是非常喜歡用敘述性商標，直接敘述商品或服務的產地、名稱、特點、質量、數(shù)量等的標記。例如用“立白”作為洗滌用品的商標，直接表達了產品的功效，這種商標在我國比比皆是，想商標名字都是千方百計去表達產品的特性。商標具有廣告信息載體作用，廠商都期望盡量利用商標巧妙地向消費者傳遞信息。因此，企業(yè)選擇商標時總是有一些打“擦邊球”的標記，希望能夠通過商標暗示出商品的一定特點、用途等，不但能起到標識商品的作用，而且具有一定的暗示性，使得消費者印象深刻，增強了商品或服務的吸引力。這樣的商標可以作為次一級的商標來使用。
 
⒊時髦商標:  
      世界的變化日新月異，人們的意識也在進行著改變，而一些新式的具敘述性的缺乏顯著性商標往往因其奇特的方式而易被識記，象“鮮橙多”等。而“神五”、“神六”、臺風“麥娜”、“超級女聲”等一些時髦、新奇在民眾中認知程度很高的名字紛紛被搶注為商標，這些缺乏顯著性的名詞被注冊為商標，但是迎合民眾的從眾、獵奇的心態(tài)，使新的產品搭乘這些名詞能迅速打開市場，也未嘗不是好方法。這些缺乏顯著性敘述性的詞匯、高認知名詞都可以申請為商標，但是只能短期使用，由于先天的不足，最為長期的商標將導致其他一些問題出現(xiàn)。

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