《商標(biāo)法》第五十二條規(guī)定了侵犯商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)的各種行為，其中第一項(xiàng)規(guī)定未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為，屬于侵權(quán)。其中對(duì)商標(biāo)相同或者近似的判斷，是認(rèn)定此類侵權(quán)行為的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（以下簡(jiǎn)稱《若干解釋》）第十條，認(rèn)定商標(biāo)相同或者近似按照以下原則進(jìn)行：
 
　?。ㄒ唬┮韵嚓P(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)；
　?。ǘ┘纫M(jìn)行對(duì)商標(biāo)的整體比對(duì)，又要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)主要部分的比對(duì)，比對(duì)應(yīng)當(dāng)在比對(duì)對(duì)象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行；
　?。ㄈ┡袛嗌虡?biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。

　　掌握上述原則依法判斷商標(biāo)相同或者近似，要注意把握以下幾個(gè)要點(diǎn)：
    一、要以包括相關(guān)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)判斷。商標(biāo)的基本功能就在于使消費(fèi)者在購買商品、服務(wù)時(shí)便于識(shí)別這些商品和服務(wù)，以及他們的來源。商標(biāo)相同或者近似也一般發(fā)生在市場(chǎng)中，受影響的主要是相關(guān)的消費(fèi)者和特定經(jīng)營(yíng)者。所以事后法官審判案件在認(rèn)定甄別商標(biāo)相同、近似時(shí)，判斷注意力也要回歸到此種情景，也要以相關(guān)消費(fèi)者和特定經(jīng)營(yíng)者的注意力為標(biāo)準(zhǔn)。這種注意力不是該領(lǐng)域相關(guān)專家所具有的注意力，專家的注意力過于專業(yè)可能出現(xiàn)判斷標(biāo)準(zhǔn)過嚴(yán)的情況。但也不是一個(gè)與一般消費(fèi)者有別的粗心大意的消費(fèi)者的注意力，以他們的注意力判斷又可能施之過寬，可能出現(xiàn)漏掉已經(jīng)構(gòu)成商標(biāo)相同或者近似的情形。要以前邊所提兩者中間選擇大多數(shù)相關(guān)公眾通常的、普通的、一般的注意力為標(biāo)準(zhǔn)。這就涉及到行為主體的一種行為能力的判斷，審判實(shí)踐中也稱為認(rèn)定商標(biāo)相同或近似的主觀標(biāo)準(zhǔn)。法官在分析判斷和采納有關(guān)證據(jù)作為定案依據(jù)和產(chǎn)生心證過程中，都要堅(jiān)持以相關(guān)公眾一般注意力的標(biāo)準(zhǔn)。

　　二、準(zhǔn)確地掌握對(duì)商標(biāo)相同或者近似的整體、要部和隔離的比對(duì)方法。按照消費(fèi)者在市場(chǎng)中對(duì)商標(biāo)的感知規(guī)律，審判和行政執(zhí)法實(shí)踐中常常運(yùn)用商標(biāo)整體、要部比對(duì)和將商標(biāo)隔離開比對(duì)的方法，來判斷商標(biāo)的相同，特別是商標(biāo)的類似。
　?。ㄒ唬┱w比對(duì)，又稱為商標(biāo)整體觀察比較，是指將商標(biāo)作為一個(gè)整體來進(jìn)行觀察，而不是僅僅將商標(biāo)的各個(gè)構(gòu)成要素抽出來分別進(jìn)行比對(duì)。這是因?yàn)樯虡?biāo)作為商品或者服務(wù)的識(shí)別標(biāo)志，是由整個(gè)商標(biāo)構(gòu)成的，在消費(fèi)者的記憶中留下的是該商標(biāo)的整體印象，而不是構(gòu)成該商標(biāo)的某些單個(gè)要素。因此，當(dāng)兩個(gè)商標(biāo)在各自具體的構(gòu)成要素上存在區(qū)別，但只要將它們集合起來作為一個(gè)整體，因此而產(chǎn)生的整體視覺，仍有可能使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為近似商標(biāo)。反之，如果兩個(gè)商標(biāo)的部分組成要素可能相同，但是它們作為一個(gè)整體并不會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，即整體視覺不同，就不能認(rèn)定為近似商標(biāo)。
　　（二）要部比對(duì)，又稱為商標(biāo)主要部分觀察比較，是指將商標(biāo)中發(fā)揮主要識(shí)別作用的部分抽出來進(jìn)行重點(diǎn)比較和對(duì)照，是對(duì)整體比對(duì)的補(bǔ)充。此種比對(duì)方法也是根據(jù)消費(fèi)者在市場(chǎng)中對(duì)商標(biāo)與商品的具體感受和記憶而采用的一種方法。一般地說，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的感受和留下最深的記憶，是商標(biāo)的主要部分或者稱要部，即商標(biāo)中起主要識(shí)別作用的部分。當(dāng)兩個(gè)商標(biāo)的主要部分相同或者近似，就容易造成消費(fèi)者的誤認(rèn)，就可以判斷為商標(biāo)近似。
　　（三）隔離比對(duì)，又稱為對(duì)商標(biāo)的隔離觀察比較，是指將注冊(cè)商標(biāo)與被控侵權(quán)的商標(biāo)放置于不同的地點(diǎn)在不同的時(shí)間進(jìn)行觀察比對(duì)，不是把要比對(duì)的兩個(gè)商標(biāo)擺放在一起進(jìn)行對(duì)比觀察。這是一種基本的商標(biāo)比對(duì)方法，無論在進(jìn)行整體比對(duì)還是要部比對(duì)時(shí)，都應(yīng)當(dāng)采用隔離比對(duì)的方式。一般地說，消費(fèi)者尋找自己所要的商品，總是憑著以往頭腦中對(duì)某種商品或者服務(wù)的廣告宣傳所遺留的商標(biāo)印象，在市場(chǎng)中尋找所感知的某種品牌的商品或者服務(wù)。在市場(chǎng)中，不同商標(biāo)的商品一般也不是同時(shí)擺放在同一個(gè)柜臺(tái)中。在消費(fèi)者的思維中，多數(shù)情況下不是兩種要比對(duì)的商標(biāo)同時(shí)存在，而是存在以前見到過在頭腦中記憶的商標(biāo)，與當(dāng)前見到的商標(biāo)的比較。
　　在事后的侵權(quán)判定中，利用消費(fèi)者的此種思維模式采用隔離觀察比對(duì)的方法，更能夠真實(shí)地反映出被控商標(biāo)所造成混淆的可能性和程度。將兩個(gè)商標(biāo)放在一起進(jìn)行比對(duì)，不同于消費(fèi)者在市場(chǎng)中實(shí)際購買交易的情況，有可能使法官更關(guān)注兩個(gè)商標(biāo)的不同點(diǎn)，不能準(zhǔn)確地判斷消費(fèi)者實(shí)際交易中可能產(chǎn)生的混淆。
　　所以，《若干解釋》該條規(guī)定的基本內(nèi)容，是要求法官在認(rèn)定商標(biāo)相同或者相近時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合采用上述比對(duì)方法，關(guān)注商標(biāo)的整體給消費(fèi)者的感受，用時(shí)要比對(duì)商標(biāo)的主要部分，并將被控侵權(quán)商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)隔離比對(duì)。采用這樣方法，可以使法官更科學(xué)準(zhǔn)確地判斷侵權(quán)行為，從而保障辦案的質(zhì)量。

　　三、判斷商標(biāo)近似中的注冊(cè)商標(biāo)顯著性和知名度要素。根據(jù)商標(biāo)法第九條的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別。顯著性，又稱為識(shí)別性，是指將商標(biāo)使用于商品或其包裝以及服務(wù)上時(shí)，能夠引起一般消費(fèi)者的注意，并憑此與其他商品或者服務(wù)相區(qū)別。商標(biāo)的顯著性，是注冊(cè)商標(biāo)的構(gòu)成要件，是對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查的重要方面。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)來說，應(yīng)當(dāng)都具有顯著性，當(dāng)實(shí)踐中，其顯著性仍舊存在大小程度不同之分。有的商標(biāo)設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性很強(qiáng)，如用文字、拼音字母等，可以組合成并未實(shí)際存在的文字字義，屬于生造的文字，被控商標(biāo)的“搭車”近似，很容易認(rèn)定。對(duì)于顯著性弱的商標(biāo)，指控他人商標(biāo)與自己商標(biāo)近似就相對(duì)難以判斷。
　　除了顯著性外，對(duì)商標(biāo)近似的認(rèn)定與某一商標(biāo)的知名度也密切相關(guān)。依據(jù)商標(biāo)對(duì)社會(huì)影響的大小強(qiáng)弱，可以將商標(biāo)分為馳名商標(biāo)和非馳名商標(biāo)。在馳名商標(biāo)或者非馳名商標(biāo)中，對(duì)商標(biāo)的知名度也有不同的等級(jí)和程度。一些違法行為人為自己的私利往往設(shè)計(jì)與他人知名度高的商標(biāo)，甚至馳名商標(biāo)近似的商標(biāo)，此種行為會(huì)造成淡化他人馳名商標(biāo)損害他人合法權(quán)益的后果。所以，對(duì)顯著性強(qiáng)、知名度高的商標(biāo)，容易被當(dāng)成目標(biāo)受到不法侵害，應(yīng)當(dāng)提供更加充分的保護(hù)。在判斷認(rèn)定商標(biāo)近似時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)的顯著性與知名度要素。