作為企業(yè)的戰(zhàn)略資源，無形資產(chǎn)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力方面具有維護(hù)企業(yè)技術(shù)的領(lǐng)先性、保證品牌的獨(dú)特性等作用。總之，只有充分認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)價(jià)值，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的優(yōu)勢(shì)，才能做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，從根本上提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并由此提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。

原標(biāo)題：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)價(jià)值及經(jīng)營(yíng)方略　　

閱讀提示

　　本文作者從知識(shí)產(chǎn)權(quán)與無形資產(chǎn)關(guān)系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與企業(yè)戰(zhàn)略資源、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與無形資產(chǎn)運(yùn)用等方面探討了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)價(jià)值及其經(jīng)營(yíng)方略，并提出面向經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)應(yīng)有效運(yùn)作其無形資產(chǎn)，即實(shí)施以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)、以品牌為核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)一體化戰(zhàn)略。　　　

　　黨的十八屆三中全會(huì)審議通過《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》中提出了“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)”“促進(jìn)科技成果資本化、產(chǎn)業(yè)化”等重要指導(dǎo)方針，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)價(jià)值及其經(jīng)營(yíng)方略進(jìn)行探討和認(rèn)識(shí)，有助于對(duì)上述精神的深刻理解及貫徹落實(shí)。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)與無形資產(chǎn)關(guān)系

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)在資本形態(tài)上表現(xiàn)為無形資產(chǎn)。嚴(yán)格來說，無形資產(chǎn)是會(huì)計(jì)學(xué)的定義，經(jīng)濟(jì)學(xué)界則往往稱其為知識(shí)資產(chǎn)或智力資本。在無形資產(chǎn)的框架內(nèi)，涉及到3類非物質(zhì)形態(tài)的財(cái)產(chǎn)權(quán)：一是知識(shí)類財(cái)產(chǎn)權(quán)利，該類財(cái)產(chǎn)主要由知識(shí)、技術(shù)、信息等無形資產(chǎn)利益所構(gòu)成，可以分為創(chuàng)造性成果與經(jīng)營(yíng)性標(biāo)記，其權(quán)利形態(tài)包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等，是為典型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；二是資信類財(cái)產(chǎn)權(quán)利，該類財(cái)產(chǎn)主要是經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中的商譽(yù)、信用、形象具有經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的商業(yè)人格利益，其權(quán)利形態(tài)包括商譽(yù)權(quán)、信用權(quán)、形象權(quán)等，這些即是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的其他無形財(cái)產(chǎn)權(quán)；三是特許類財(cái)產(chǎn)權(quán)。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為無形資產(chǎn)，并非天然形成，而是需要實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，才能作為企業(yè)可利用的無形資產(chǎn)。首先，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是法定無形資產(chǎn)的基礎(chǔ)。沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就不會(huì)有法定無形資產(chǎn)；但有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并不當(dāng)然產(chǎn)生法定無形資產(chǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生，以國(guó)家主管機(jī)關(guān)授權(quán)為依據(jù)，是一種法律上的認(rèn)可。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)中成為無形資產(chǎn)，主要以取得經(jīng)濟(jì)效益為標(biāo)準(zhǔn)，是一種市場(chǎng)上的認(rèn)可。可以說，企業(yè)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量和規(guī)模與企業(yè)盈利的實(shí)際水平并不產(chǎn)生必然關(guān)聯(lián)，要使這種預(yù)期收益的可能性變成產(chǎn)生收益的現(xiàn)實(shí)性，則要采取措施和創(chuàng)造條件，促使知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為無形資產(chǎn)。一般應(yīng)經(jīng)過應(yīng)用化、商品化、資產(chǎn)化的過程，知識(shí)產(chǎn)權(quán)才是完整意義上的無形資產(chǎn)。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)與企業(yè)戰(zhàn)略資源

　　在現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，無形資產(chǎn)比有形資產(chǎn)更具企業(yè)戰(zhàn)略資源的特質(zhì)。進(jìn)入到以知識(shí)為基礎(chǔ)的時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、軟資源和其他迅速增長(zhǎng)的無形資產(chǎn)，構(gòu)成了創(chuàng)造財(cái)富的主體資源。對(duì)于企業(yè)而言，知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來的是財(cái)產(chǎn)結(jié)構(gòu)的重大變化，企業(yè)固定資本、金融資本的重要性已讓位于企業(yè)所擁有的無形資產(chǎn)。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)打破了國(guó)界在全球范圍內(nèi)活動(dòng)，促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在世界貿(mào)易組織（WTO）框架下進(jìn)行的國(guó)際貿(mào)易，無論是貨物貿(mào)易，還是服務(wù)貿(mào)易，許多都與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)。在國(guó)際范圍，發(fā)達(dá)國(guó)家及跨國(guó)公司極力將其擁有的智力成果優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)，最終形成國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　因此可以認(rèn)為，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成，在很大程度上取決于企業(yè)無形資產(chǎn)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。只有那些使企業(yè)保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲取穩(wěn)定超額利潤(rùn)、明顯優(yōu)于且不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿、能夠不斷提高顧客價(jià)值并使企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的能力，才是企業(yè)最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力，即企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是圍繞消費(fèi)者的需求而構(gòu)建的。在核心競(jìng)爭(zhēng)力的這幾大構(gòu)成要素中，最容易為消費(fèi)者所感知的就是技術(shù)和品牌。所以企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力最終要落實(shí)到技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品牌上來?，F(xiàn)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)表明，技術(shù)創(chuàng)新需要一定的周期和較大的資金投入，而且需要承擔(dān)較大的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。此外，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度中的專利權(quán)和商業(yè)秘密的存在，通過合法途徑獲得與技術(shù)創(chuàng)新有關(guān)的知識(shí)資源的難度和成本都比較大，而這些因素決定了競(jìng)爭(zhēng)者之間的技術(shù)差距。正是技術(shù)創(chuàng)新使得企業(yè)能夠在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)差異化的競(jìng)爭(zhēng)，不僅能夠在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，而且還能夠獲得足夠的利潤(rùn)，保證企業(yè)的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)代市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)說明，消費(fèi)者的消費(fèi)已經(jīng)由產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向?yàn)槠放葡M(fèi)。一旦品牌在消費(fèi)者心目中的地位確立，取得消費(fèi)者的認(rèn)同，品牌甚至可以成為產(chǎn)品高質(zhì)量和高技術(shù)含量的代名詞，在相同質(zhì)量和技術(shù)含量的情況下，是品牌的聲譽(yù)而不是價(jià)格成為了影響消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的決定性因素。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度中的商標(biāo)權(quán)，保證了企業(yè)的品牌在正常情況下能夠保持“唯一性”。成功的企業(yè)大都注重最大限度地發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　作為企業(yè)的戰(zhàn)略資源，無形資產(chǎn)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力方面具有維護(hù)企業(yè)技術(shù)的領(lǐng)先性、保證品牌的獨(dú)特性等作用。一旦企業(yè)商標(biāo)成為了馳名商標(biāo)，它還能夠受到商標(biāo)法的特殊保護(hù)，更能夠彰顯自己品牌的獨(dú)一無二。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)與無形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

　　鑒于作為無形資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力中的諸多功用，進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代以來，許多跨國(guó)公司已經(jīng)跨越了以往主要依靠物質(zhì)資源消耗的發(fā)展階段，更多地依賴于“創(chuàng)新研發(fā)”與“市場(chǎng)營(yíng)銷”兩大主軸，即通過技術(shù)與品牌所依附的知識(shí)產(chǎn)權(quán)去維護(hù)和擴(kuò)展自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　從20世紀(jì)80年代開始，知識(shí)密集型產(chǎn)品和服務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中所占的比重逐年上升，涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題越來越多。在國(guó)際市場(chǎng)和對(duì)外貿(mào)易方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)控制了每年大約1萬億美元的貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域已經(jīng)成為全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于跨國(guó)公司而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是跨國(guó)公司進(jìn)行投資的首要資本，企業(yè)的資產(chǎn)構(gòu)成往往可以反映出該企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中的比例越重，在某種程度上可以說明該企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。世界500強(qiáng)企業(yè)的前十名，無一不是擁有高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)。其次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是跨國(guó)公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的重要工具。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，跨國(guó)公司之間、跨國(guó)公司與本地公司之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，知識(shí)密集型產(chǎn)品和服務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中的比例逐年上升。中國(guó)入世之后，跨國(guó)公司頻頻以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為武器對(duì)我國(guó)企業(yè)實(shí)施打壓。從DVD等專利糾紛到跨國(guó)公司挑起的商標(biāo)侵權(quán)案，雖然表面上是知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，但本質(zhì)上就是國(guó)際企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　在具體競(jìng)爭(zhēng)策略上，跨國(guó)公司還通過多種途徑來實(shí)現(xiàn)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益的保護(hù)。首先，是通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)構(gòu)筑合法貿(mào)易壁壘。在國(guó)際市場(chǎng)，跨國(guó)公司利用其資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，熟練運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則對(duì)中國(guó)企業(yè)構(gòu)筑新的但又是合法的貿(mào)易壁壘。一是技術(shù)壁壘，即影響甚至控制國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織的標(biāo)準(zhǔn)化工作，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的高端區(qū)位并獲取高額利潤(rùn)，導(dǎo)致使用外國(guó)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)遭遇生存困境；二是“綠色壁壘”，即制定國(guó)際認(rèn)可的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，提高進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的商品準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致不符合國(guó)際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和缺乏統(tǒng)一質(zhì)量保證的出口品牌的中國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等在出口時(shí)屢屢受阻;三是反假冒壁壘，即動(dòng)用《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（Trips協(xié)議）新規(guī)定的海關(guān)措施，對(duì)一些冒用他人商標(biāo)、商號(hào)、地理標(biāo)志的中國(guó)出口產(chǎn)品，采取查封、扣押的“反假冒”保護(hù)措施。其次，是通過技術(shù)轉(zhuǎn)讓延長(zhǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)際收益期限。由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，不同國(guó)家對(duì)消費(fèi)品的需求水平也存在著巨大差異。一項(xiàng)在發(fā)達(dá)國(guó)家的前沿技術(shù)放在發(fā)展中國(guó)家可能無法實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但是伴隨著發(fā)展中國(guó)家人民生活水平的提高，一些技術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值會(huì)在該地區(qū)內(nèi)逐步得到實(shí)現(xiàn)。一般而言，跨國(guó)公司往往通過4個(gè)途徑對(duì)外輸出技術(shù)，即輸出產(chǎn)品、出售專利、與政府合作和在外國(guó)投資。這4種途徑事實(shí)上都是在輸出的過程中獲得較高的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的過程。就同一種技術(shù)產(chǎn)品而言，在技術(shù)水平明顯較低的市場(chǎng)上出售就有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。出售專利予第三方也是延續(xù)專利壽命的手段?？梢哉f，技術(shù)轉(zhuǎn)移是跨國(guó)公司全球經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的需要;同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在技術(shù)轉(zhuǎn)移的過程中可以獲得很大效益。因此，跨國(guó)公司往往利用地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異性，通過跨國(guó)、跨地區(qū)技術(shù)轉(zhuǎn)移來賺取其知識(shí)產(chǎn)權(quán)利潤(rùn)的最大化。

　　面對(duì)來自跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)要想走出知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際困境，走向經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)際市場(chǎng)，有賴于國(guó)家宏觀政策的調(diào)整和企業(yè)微觀決策的施行。首先，是政府公共政策對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用的指引。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力的提高與核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)離不開政府公共政策的指引，即建立一個(gè)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為導(dǎo)向的公共政策體系，建立以政府政策為引導(dǎo)、企業(yè)為主體、以市場(chǎng)機(jī)制為基礎(chǔ)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系與機(jī)制，提高引進(jìn)技術(shù)的消化、吸收和創(chuàng)新能力，擴(kuò)大具有自主專利和自主品牌的技術(shù)產(chǎn)品出口，轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)從貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)跨越的戰(zhàn)略目的。其次，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)作一體化戰(zhàn)略的實(shí)施。企業(yè)應(yīng)提高自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用水平，著力實(shí)施以技術(shù)和品牌為主導(dǎo)內(nèi)容的一體化戰(zhàn)略，一是中國(guó)企業(yè)應(yīng)積極創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理好專利，將其作為維護(hù)自己技術(shù)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的法律武器。二是以品牌培養(yǎng)為核心，帶動(dòng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的增值。商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)來源于產(chǎn)品的多樣性和質(zhì)量的穩(wěn)定性，而產(chǎn)品多樣性和質(zhì)量穩(wěn)定性的基礎(chǔ)都是源于企業(yè)的創(chuàng)新。一方面，企業(yè)應(yīng)該以質(zhì)量為本，不斷地為消費(fèi)者提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務(wù)。將商標(biāo)使用到不斷推出的不同的高質(zhì)量商品上，使消費(fèi)者由對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同進(jìn)而形成對(duì)商標(biāo)的認(rèn)同和忠誠(chéng)；另一方面，企業(yè)也可以利用消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)同，將成熟的商標(biāo)不斷使用在各種產(chǎn)品和服務(wù)上，以帶動(dòng)商品和服務(wù)的多元化發(fā)展。

　　總之，只有充分認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無形資產(chǎn)價(jià)值，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的優(yōu)勢(shì)，才能做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，從根本上提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并由此提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。 （知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)　作者　吳漢東）